KTV包厢能吃火锅!新三板米乐星惨到这样揽客了

1评论 2022-06-23 18:53:30 来源:财通社 作者:财通社

  “吃着火锅唱着歌”,没想到《让子弹飞》里汤师爷的“理念”,居然被KTV活学活用了,在包厢里摆起了火锅,背后的原因无非是迫于生计。汤师爷也许会说,“没有疫情的日子才是好日子”。

  因为糟糕的业绩,6月22日,新三板上市公司米乐星收到年报问询函,被要求说明:疫情对公司正常经营的影响,是否存在业绩持续下滑的风险;员工大幅减少是否对公司的稳定经营产生不利影响,公司拟采取的应对措施等。

  财通社注意到,米乐星是一家中外合资企业,主要经营KTV,公司拥有 14 家直营门店,分布在南京、武汉、上海等地区,旗下“米乐星世界”在南京、武汉等区域具有较高知名度。

  说起KTV,最早是在1988年进入国内的,作为曾经的聚会圣地、高端消费场所,行业新进入者不断涌入,自2012年开始走下坡路,现在有种说法是:KTV快被90后抛弃了。这背后一方面是竞争加剧,房租、版权等成本抬升;一方面是线上K歌、剧本杀等新娱乐在抢夺年轻人的钱包。

  当然,最重的一锤是疫情。从米乐星年报来看,疫情前,该公司尚能维持微薄盈利,2020年疫情发生后,当年营收下降42.18%至1.16亿元,净利润骤降1725.14%至亏损4407.52万元,一把亏光过去3年利润。2021年,虽然营收恢复性上涨15.14%,但是却亏了4679.6万元,亏的更多了。

  2021年,米乐星业务人员减少 131 人,期初员工总数为 547 人, 期末员工总数为 344 人。5月6日,公司董事长蔡充也宣布辞职。米乐星还于5 月 31 日披露, 公司为降低管理成本、优化组织架构,注销 11 家子公司,分布于南京、南昌、天津、上海、北京等多地。

  米乐星在2021年年报中指出,受疫情影响,娱乐行业遭遇寒冬,各城市KTV等娱乐场所停止营业时间长达数月,行业客量每月不足三成,全国KTV至少有四成倒闭歇业。即使复工复产后,人们对于 KTV 这种密集型消费场所仍会有一定的抵触和畏惧心理。

  为了寻求突破口,米乐星想出奇招,强化餐饮、超市的调整和改善,增加音乐火锅“唱乐捞”,基于“吃着火锅唱着歌”的理念,对现有包厢进行改造,变身为火锅房,兼具欢唱功能,一房多用。这也是当下线下实体的一个缩影,为了揽客,强如海底捞也开始外卖烧烤了。

  由此,米乐星商业模式发生重大变化。不过从2021年来看,自助选购餐饮业务带来的营收有3000多万元,但是其毛利仅为61.03%,远低于包厢毛利率(90.05%),也低于零食商超毛利率(73.13%),公司全年亏损也扩大了,似乎“越挣扎越不幸”。

  KTV行业到底有多艰难?因王思聪一晚消费250万走红的北京K歌之王,早在2020年2月就发布公告要与全体员工解除劳动合同。

  一组数据显示,2020年,KTV行业整体客流量下降了70%-80%;截至2021年3月,全国KTV企业仅剩6.4万家,而在2015年巅峰时期有12万家左右;进入到2022年,全国KTV进一步下滑到5万家。

  也许,再不去KTV,这个行业就没了?

(责任编辑:郭亮)

关键词阅读:KTV包厢

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